Sinds eind augustus 2026 toont ChatGPT ook in Nederland advertenties, en Google test advertenties in AI Mode. Daarmee komt er een nieuw advertentiekanaal bij: reclame in het antwoord van een AI-assistent, op het moment dat iemand een concrete vraag stelt. Voor de meeste mkb-bedrijven is inkopen nog niet direct mogelijk, maar het is wel het moment om je organische zichtbaarheid in AI-antwoorden op orde te brengen en je advertentiestrategie voor te bereiden.
In dit artikel lees je wat er precies is veranderd, welke regels OpenAI en Google hanteren, wat het voor adverteerders betekent en welke stappen je nu al kunt zetten.
Wat is er veranderd in oktober 2026?
Drie ontwikkelingen komen op dit moment samen:
- ChatGPT-advertenties in Nederland. OpenAI startte op maandag 24 augustus 2026 met advertenties in 31 Europese markten, waaronder Nederland, Duitsland, Frankrijk en Spanje. Dat meldde Digiday. Het was de grootste uitbreiding sinds de eerste test in de Verenigde Staten in februari.
- Google test advertenties in AI Mode. Google test advertenties in AI Mode bij gebruikers die Personal Intelligence hebben ingeschakeld, de functie waarmee AI Mode gegevens uit gekoppelde apps als Gmail en Google Foto’s mag gebruiken.
- Google past zijn privacybeleid aan. Op 16 oktober 2026 ging een nieuwe versie van het privacybeleid in. Daarin staat dat content uit Gmail, Foto’s en Drive kan meewegen in gepersonaliseerde advertenties, als de gebruiker die apps zelf aan andere Google-diensten koppelt. Dat schrijft gHacks.
Kortom: de twee grootste AI-assistenten zijn allebei bezig om van het antwoord een advertentieplek te maken. Dat verandert hoe mensen met een koopvraag producten en dienstverleners tegenkomen.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
Advertenties in ChatGPT verschijnen als gesponsorde vermelding naast of onder het antwoord, duidelijk gelabeld en visueel gescheiden van de tekst die ChatGPT zelf schrijft. Volgens OpenAI gelden deze uitgangspunten:
- Het antwoord blijft onafhankelijk. Advertenties hebben volgens OpenAI geen invloed op wat ChatGPT antwoordt.
- Alleen gratis en goedkope abonnementen. Advertenties verschijnen bij volwassen gebruikers met een Free- of Go-account. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven reclamevrij.
- Geen toegang tot gesprekken. Adverteerders zien geen chats, geheugen of persoonsgegevens, alleen geaggregeerde cijfers zoals vertoningen en klikken.
- Geen advertenties bij gevoelige onderwerpen. Bij gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid of politiek verschijnen geen advertenties, en accounts van (vermoedelijk) minderjarigen krijgen er geen.
- Matching op het gesprek. Advertenties worden gekoppeld aan het onderwerp van het gesprek, eerdere chats en eerdere interacties met advertenties.
Het voorbeeld dat OpenAI zelf geeft, is veelzeggend: iemand vraagt tips voor een etentje en krijgt onder het advies een maaltijdbox met prijs en bereidingstijd te zien. De advertentie sluit dus aan op een concrete behoefte op het moment dat die ontstaat.
Kun je als Nederlands bedrijf al adverteren in ChatGPT?
Voor de meeste bedrijven nog niet rechtstreeks. Bij de Europese lancering verliep inkoop volgens Digiday via grote mediabureaus als Publicis, Omnicom, WPP, Havas en Dentsu. OpenAI heeft een selfserviceplatform voor kleinere bedrijven aangekondigd, maar daar nog geen datum aan gekoppeld. Wel is betalen per klik inmiddels het meest gebruikte model. Houd er rekening mee dat de mogelijkheden de komende maanden snel kunnen veranderen.
Hoe zit het met advertenties in Google AI Overviews en AI Mode?
Google laat al sinds 2025 advertenties zien in AI Overviews, de AI-samenvattingen boven de zoekresultaten. Volgens Google kunnen adverteerders met Performance Max, Shopping en zoekcampagnes met breed zoeken, waaronder AI Max for Search, daar en in AI Mode in beeld komen. De uitrol ging stapsgewijs en begon in het Engels: eind 2025 noemde Googles documentatie twaalf, vooral Engelstalige landen, zo meldde Search Engine Roundtable. Nederland stond daar toen niet bij.
AI Mode zelf is sinds 8 oktober 2025 in het Nederlands beschikbaar, als apart tabblad in Google Zoeken. Dat maakte Google Nederland toen bekend. Nederlandse gebruikers gebruiken het dus al, ook al is het advertentieaanbod hier nog beperkt. Controleer daarom in je Google Ads-account welke plaatsingen voor jouw campagnes beschikbaar zijn.
Wat betekent dit voor jouw marketing?
De verschuiving is groter dan een extra advertentieplek. Drie gevolgen springen eruit.
1. De koopvraag verplaatst naar het gesprek
Waar iemand vroeger tien zoekopdrachten deed en vijf websites vergeleek, stelt hij nu één uitgebreide vraag en krijgt een samengevat advies. Volgens Digiday heeft ongeveer 20 procent van de vragen in ChatGPT een direct commerciële bedoeling. Wie in dat advies niet voorkomt, organisch of betaald, valt buiten de shortlist.
2. Organische zichtbaarheid in AI-antwoorden wordt belangrijker
Advertenties staan naast het antwoord, niet erin. Het antwoord zelf blijft gebaseerd op bronnen die de AI betrouwbaar vindt. Dat maakt GEO, generative engine optimization, de basis: zorg dat je merk genoemd wordt in het antwoord, en gebruik advertenties als aanvulling.
3. Meten wordt lastiger
Een bezoeker die via een AI-antwoord bij je terechtkomt, heeft vaak al besloten. Je ziet minder bezoeken, maar die bezoeken zijn warmer. Klassieke klik- en sessiecijfers vertellen daardoor maar een deel van het verhaal. Leg vast hoe nieuwe klanten je vonden, bijvoorbeeld met een vraag in je contactformulier of bij het eerste gesprek.
| Onderwerp | Klassieke zoekadvertentie | Advertentie in een AI-antwoord |
|---|---|---|
| Moment | Na een korte zoekopdracht | Tijdens een gesprek met een concrete vraag |
| Targeting | Zoekwoorden en doelgroepen | Onderwerp en context van het gesprek |
| Concurrentie | Lijst met advertenties en resultaten | Eén samengevat antwoord met weinig ruimte |
| Inkoop voor mkb | Direct via Google Ads | Bij ChatGPT voorlopig via grote bureaus, bij Google afhankelijk van land en taal |
Wat kun je nu al doen?
- Test wat AI over jouw markt zegt. Stel ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode tien vragen die jouw klanten stellen, zoals “welk bureau helpt met SEA in de regio Gooi”. Noteer wie er genoemd wordt en welke bronnen worden gebruikt.
- Maak je dienstpagina’s citeerbaar. Begin elke pagina met een kort, zelfstandig antwoord op de hoofdvraag, gevolgd door concrete uitleg, je aanpak en veelgestelde vragen. Dat helpt zowel in Google als in AI-antwoorden.
- Zet je zoekcampagnes klaar voor AI-plaatsingen. Advertenties in AI Overviews en AI Mode draaien op campagnes met breed zoeken, Performance Max of Shopping. Zorg dat je feed, landingspagina’s en conversiemeting goed staan, zodat je kunt opschalen zodra de plaatsingen in Nederland breder beschikbaar zijn.
- Volg de selfservice van OpenAI. Zodra kleinere adverteerders zelf kunnen inkopen, wil je klaar zijn met doelgroepen, boodschappen en een testbudget.
- Meet de bron van nieuwe klanten. Vraag bij elke aanvraag hoe iemand je gevonden heeft en voeg “ChatGPT of andere AI” toe als antwoordoptie.
Veelgestelde vragen
Zie je in ChatGPT advertenties als je betaalt?
Nee. Volgens OpenAI krijgen alleen volwassen gebruikers met een Free- of Go-account advertenties te zien. Plus, Pro en de zakelijke abonnementen zijn reclamevrij. Gratis gebruikers kunnen advertenties uitzetten in ruil voor minder gratis berichten per dag.
Beïnvloeden advertenties het antwoord van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties zijn gelabeld als gesponsord en staan los van het antwoord. Of je in het antwoord zelf wordt genoemd, hangt af van je organische zichtbaarheid en de bronnen die de AI gebruikt.
Kunnen adverteerders mijn gesprekken met ChatGPT lezen?
Nee. OpenAI geeft adverteerders geen toegang tot chats, geheugen of persoonsgegevens. Adverteerders krijgen alleen geaggregeerde resultaten zoals vertoningen en klikken.
Moet ik nu stoppen met Google Ads?
Nee. Google Ads blijft het grootste zoekkanaal en is de route naar advertenties in AI Overviews en AI Mode. Zorg wel dat je campagnes geschikt zijn voor die plaatsingen en kijk breder dan alleen klikken bij het beoordelen van resultaat.
Is GEO belangrijker dan adverteren in AI?
Voor de meeste mkb-bedrijven wel, op dit moment. Adverteren in ChatGPT is in Nederland voor kleinere bedrijven nog niet direct beschikbaar, terwijl genoemd worden in het antwoord voor iedereen mogelijk is. Combineer het op termijn: organische zichtbaarheid als basis, advertenties om op te schalen.
Hulp nodig?
Sales Marketing Coach helpt ondernemers als strategische businesspartner om zichtbaar te zijn in Google én in AI-assistenten. We zetten flexibel een ervaren specialist of een compleet team in, zonder langlopende contracten. Bekijk onze aanpak voor SEA en SEO en GEO, of plan een vrijblijvende kennismaking.
Bronnen: OpenAI, Testing ads in ChatGPT, Digiday, OpenAI takes ChatGPT ads into Europe (19 augustus 2026), NL Times (19 augustus 2026), gHacks (26 oktober 2026), Google, New ways AI in Search helps your business, Search Engine Roundtable, Google Nederland, De AI-modus komt naar Google Zoeken.